Женская слабость
Женская общественность России взбудоражена сообщением о том, что из-за несоответствия технологическим требованиям Таможенного союза к тканям к 1 июля с прилавков может исчезнуть кружевное белье. Если производители и ритейлеры не смогут урегулировать вопрос с контролирующими органами, большинству магазинов, столкнувшихся с дефицитом товара, придется закрыться, а их клиентам — искать альтернативу, что в условиях доминирования на рынке кружевного белья из синтетики достаточно сложно.
В истории с запретом речь идет о том, что синтетические волокна, а именно нейлон, полиамид и полиэфиры, не отвечают новым технологическим требованиям о гигроскопичности тканей, то есть их способности впитывать влагу. Согласно требованиям Таможенного союза, вступивших в силу еще 1 июля 2012 года, этот показатель не может быть ниже 6% для нижнего белья. В то время как его подавляющая часть (по разным оценкам, около 90%, прежде всего синтетика) имеет гигроскопичность около 3%. Многие эксперты находят требование странным и даже надуманным: белье не должно подпадать под категорию гигроскопичности, так как в принципе не должно пропускать влагу.
В то же время потребителям, точнее, потребительницам, большинство которых не то что не являются экспертами по тканям, но и слово «гигроскопичность» не слышали, найти альтернативу кружевному белью, которое попадет под запрет, и при этом не потратить значительную сумму денег, будет непросто. «Синтетические волокна используют в своих изделиях практически все бельевые бренды во всех ценовых сегментах, от массового рынка до люкса, за исключением отдельных специализированных линий хлопкового белья, например для беременных», — считает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Под требования Таможенного союза не попадают разве что крупнейшие марки-поставщики белья, такие как Intimissimi, La Perla или Victoria's Secret, находящиеся в ценовой категории от $60 и выше. Их продукция, даже модели, полностью сшитые из полиамида, имеют гигроскопичность более 7%, что позволяет этим брендам остаться на рынке.
В связи с введением запрета пострадают в основном продавцы недорогого белья, изготовленного из полиэфирных волокон, гигроскопичность которых варьируется от 1% до 3%, а также крупные монобрендовые сети одежды, для которых белье не является основным направлением деятельности (Zara, Calvin Klein Jeans, TopShop, Marks&Spencer, C&A), а это – почти 90% рынка.
1 июля начнет действовать запрет на продажу большей части кружевного белья
Конец естества
Начало истории производства синтетической одежды было положено американским концерном DuPont более 60 лет назад. Первым синтетическим волокном был нейлон (сегодня концерн зарабатывает на его продаже $4,5 млрд в год). Досада от несовершенства технологий сменила эйфорию, вызванную немнущимися рубашками, которые не давали телу дышать. Тем не менее постепенно началось вытеснение натуральных тканей с рынка. Для этого были свои причины, прежде всего связанные с ростом населения, которому необходимы посевные площади для выращивания пищевых продуктов, а для выращивания хлопка места оставалось все меньше. Потребность в замене натуральных материалов привела к тому, что искусственные волокна стали изготавливать из нефти, стекла, целлюлозы, природного газа, различных металлов. Качество синтетики также постепенно прогрессировало.
По данным маркетингового исследовательского центра IndexBox, производство хлопчатобумажных тканей в России с 2005 года уменьшилось почти в четыре раза. При этом в 2012 году было произведено 192,2 млн м2продукции из синтетических волокон, что на 12,8% больше, чем в 2011 году. Производители одежды из натуральных материалов проигрывают прежде всего ценовую конкуренцию. У производителей таких марок одежды, как Sisley, United Colors of Benetton, Glenfi eld, Mango или Mexx, использующих в основном натуральные ткани с незначительным вкраплением синтетических нитей для придания изделиям большей эластичности, цены в среднем выше на 30-50%, чем у производителей, не делающих упор на натуральность тканей. Чтобы вернуть себе рынок, производители натуральных тканей стали проявлять к синтетике все больший интерес. При производстве используется способ переноса свойств синтетических тканей на натуральные, чтобы улучшить качество последних. Это привело к тому, что с примесью химических волокон производится около 5% льняных, 81% шерстяных и более 97% шелковых тканей.
«На сегодняшний день технологии производства настолько далеко продвинулись вперед, что даже в спортивной форме зачастую используются преимущественно синтетические ткани. Добавки делаются в процессе приготовления на наноуровне. Они изготавливаются в соответствии с современными технологиями», — замечает президент Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности Андрей Разбродин. Например, сложно отказаться от синтетических плавок для бассейна, при производстве которых используется эластан.
Синтетика — ткань, которая не дышит. Кожа так или иначе начинает преть. Тем не менее мир не стоит на месте. Нужно учитывать развитие технологий, при которых синтетические материалы могут быть даже полезнее, чем натуральные. Например, в спорте лучше отдавать предпочтение профессиональной спортивной одежде, изготовленной хоть и из синтетики, но отвечающей современным требованиям. - Александр Куприянов, врач-дерматолог, косметолог.
Красота спасет рынок
Андрей Разбродин оценивает ежегодный объем российского рынка нижнего белья в $5–5,5 млрд. Половина этой суммы приходится на продажу синтетики — например кружевного белья. Причем большая часть — около 80% — экспорт из Европы и Китая. Анна Лебсак-Клейманс считает, что в случае введения запрета «западные ритейлеры не станут отказываться от основных коллекций и уже используемых технологий производства ради российского рынка, который для них не приоритетный.
«Также вряд ли многие пойдут на разработку отдельных линий для России», — говорит она, ведь в западных странах такого запрета не существует.
Основатель сети «Дикая орхидея» и ее экс-владелец Александр Федоров не так критичен. Он считает, что запрет, конечно, отразится на рынке, но не вызовет трудностей: «Сегодня на рынке есть все: начиная от самого дешевого и заканчивая самым дорогим». Однако именно в этом для большинства потребителей заключена основная проблема: дешевого кружевного белья почти не останется, дорогое могут позволить себе немногие. На вопрос клиенткам магазина Zara и TopShop, готовы ли они платить за кружевное белье больше, только небольшая часть из них (6 из 20 опрошенных) ответили утвердительно. Абсолютно все не слышали о грядущем запрете, но оказались обеспокоены. Главная причина беспокойства весьма тривиальна – менять симпатичное кружевное белье на простое хлопковое или такое же, но дороже, готовы немногие. В вопросе цены и качества победило зачастую невысокое качество по доступным ценам.
Компания «Модный континент» (бренды InCity, Deseo), которая в случае запрета может потерять до 90% продукции, отреагировала на запрет письмом в Минпромторг, в котором просила выступить с законодательной инициативой о внесении изменений в регламент ТС, а именно, снизить требования о гигроскопичности до 3%. В письме также сказано, что использование натуральных тканей при изготовлении белья приведет к тому, что продукция станет более дорогой, но менее привлекательной и практичной: ткани из натуральных волокон, как правило, не держат форму и дольше сохнут. Беспокойство руководства разделяет и продавец магазина InCity Наталья. По ее словам, большинство покупательниц предпочитают игривое кружевное белье простому хлопковому, что и понятно, ведь пик продаж приходится на рождественские праздники, 8 марта и, как ни странно, 23 февраля. При этом возраст клиенток разный — это и девушки 16–25 лет и женщины значительно старше. Средняя цена белья в магазине – от 200 до 500 рублей. В той же «Дикой орхидее» она выше примерно в 10 раз, так что рассчитывать на то, что покупательницы InCity и монобрендовых сетей, продающих белье категории сегментов Budget (до $25) и Middle ($55), с легкостью переживут запрет и отправятся в магазины категории люкс, не приходится.
И пока основная масса покупателей видит выход в том, чтобы закупать любимые модели впрок, заказывать товар за границей, или не видит его вообще, есть и те, кто защищает кружевное белье со всей серьезностью. Так, около 30 девушек из Алма-Аты (Казахстан столкнулся с такими же требованиями ТС, как и Россия), услышав о скором запрете, вышли на улицу и в знак протеста попробовали надеть на памятник независимости кружевные трусы, за что были задержаны, а также выплатили штраф за мелкое хулиганство. Пользователи Интернета поддержали активисток, сравнивая запрет и последующий за ним дефицит белья с временами СССР, а также выкладывая на страницах коллажи, которые демонстрируют современное сексуальное нижнее белье в сравнении с его куда менее сексуальными советскими аналогами. Подавляющее большинство блогеров при этом оказались мужчинами. Как выяснилось, их возможный запрет волнует не меньше, чем непосредственную целевую аудиторию производителей кружевного белья. Управляющий одной из крупнейших сети эротических бутиков также не поддерживает запрет, который напрямую угрожает его бизнесу: «Новые технические требования разумны для белья ежедневной носки. Но кружевное белье — это, как правило, игровое белье. Это все равно что сравнивать пижаму и вечернее платье – они всегда будут изготавливаться из разных материалов».
«Важно понимать, не все кружевное белье или спортивные плавки сделаны из одного волокна. Вопрос в качестве этого волокна. На сегодняшний день мы приближаемся к тому, что химические ткани даже менее опасны, нежели ткани из натуральных составляющих», — добавляет он. Материал из 100% синтетических волокон (например полиэфирных), изготовленный в соответствии с современными требованиями и технологиями, вряд ли уступит в качестве продукту из натуральных тканей, но будет стоить недешево. Таких клиентов, готовых заплатить больше, чем они привыкли, на рынке кружевного белья немного – примерно 30%. Для остальных вопрос поиска альтернативы остается открытым и едва ли легко решаемым.
Нельзя однозначно заявлять о вреде синтетики на кожу. Конечно, существуют отдельные группы пациентов с чувствительной кожей, подверженные аллергическим реакциям. В этом случае им стоит избегать контакта синтетики с кожей. Одежда и белье из синтетических материалов противопоказана людям, страдающим экземой и псориазом. Нужно понимать, что это материал искусственный, не дышащий. Он препятствует естественному испарению жидкостей с кожи, в результате чего они остаются на коже. Это может привести к закупорке пор. В случае, если человек не соблюдает элементарные правила гигиены, это приводит к появлению на коже высыпаний. Носить синтетику можно, но все же не постоянно. - Мария Блинова, врач дерматокосметолог Центра эстетической косметологии.
