Зеленая модница

Зеленая модница

По елочным игрушкам можно учить историю – они всегда точно передавали дух эпохи. Однако сейчас в моде эклектика. Поэтому по соседству с христианской символикой на елках можно увидеть символ года по восточному календарю, а рядом с дешевыми массовыми игрушками – эксклюзивные подарочные шары. При этом новые материалы теснят привычное стекло. Появляются украшения, светящиеся в темноте, и «обработанные» морозом игрушки из пенофлекса.

Украшать к новогодним, а точнее рождественским, праздникам елку европейцы стали еще в конце Средневековья. И по большому счету с тех пор мало что изменилось, пусть даже не все отдают себе в этом отчет. Как и тогда, на верхушку дерева надевают украшение, символизирующее Вифлеемскую звезду, возвестившую, согласно Евангелию, рождение «царя Иудейского». А елочные шары – это символ яблока, запретного плода, который вкусили с райского дерева Адам и Ева.

От Меншикова до Гагарина

Стеклянные игрушки в Европе, как считается, начали делать в XVIII веке. В России первые мастерские появились чуть позже. В 1848 году в Клинском уезде, славящемся залежами кварцевого песка, на землях, принадлежавших правнуку сподвижника Петра I светлейшему князю Александру ­Меншикову, была открыта стеклодувная фабрика. Она, кстати, работает до сих пор. Сегодня здесь, как и полтора с лишним века назад, мастерицы разогревают в пламени горелок стекло, а затем выдувают из заготовок различные фигурки и шары.

При фабрике работает ­музей, где можно посмотреть, как менялись елочные украшения. Например, в 1940–1950-х годах популярна по понятным причинам была военная тематика – игрушки того времени были выполнены в форме орденов, звезд, самолетов и дирижаблей.

Затем, когда в СССР была развернута кампания за освоение целины, на елках появилась «царица полей» кукуруза. После началась эра покорения ­космоса – стали выпускаться игрушки в виде ракет и космонавтов.

Сейчас же можно говорить о подлинном смешении стилей. Поэтому на елках наряду
Первая в России фабрика елочных игрушек открылась в 1848 году в Клину. Она работает до сих пор
с христианскими символами – звездами, шарами, ангелами – можно встретить игрушки в виде современных гаджетов. Также традиционно популярен в России знак года по восточному календарю.
Наступающий год идет под знаком Огненной Обезьяны. Поэтому изготовители не только предлагают игрушки в виде разнообразных мартышек, но и говорят, что украшения в принципе должны быть сочными, яркими, броскими. Впрочем, сейчас такой большой выбор, что выполнить это условие особого труда не составляет.

Игрушка на любой кошелек

«Раньше игрушки в основном были стеклянными. Стеклодувы на фабриках их изготавливали вручную. Роспись тоже была ручной, что было связано с банальным отсутствием других технологий. Работа была очень трудоемкой. Правда, если мы посмотрим на массовые советские елочные игрушки, то обнаружим, что роспись незамысловата – простейшие геометрические узоры и точки. План же тоже надо было выполнить», – рассказывает Игорь Семенюк, старший технолог производственного отдела компании «Елочная фабрика».

Сейчас стекло уже не так популярно,

47%
россиян
покупают новые елочные игрушки
каждый год
поскольку это капризный материал, идет большой процент брака, что снижает конкурентоспособность товара, отражаясь на его стоимости. Плюс производство стеклянных игрушек сложно сделать эффективным. В любом случае здесь сохраняется большая доля ручного труда. А это не дает, как говорит эксперт, «того объема выручки, что необходим для существования в современных условиях».

На смену традиционным шарам, шишкам и зайчикам идут стеклянные игрушки класса люкс. «Их позиционируют как hand-made, то есть «сделано вручную». Это особый шик – «игрушки с душой». Мастеров, которые их изготавливают, уже никто не торопит, на первом плане эксклюзивность и качество товара», – отмечает Игорь Семенюк. Действительно, в продаже есть игрушки за многие тысячи рублей. К примеру, шар «Отдых нефтяника» диаметром 15 см – елочная игрушка, украшенная сценами зимней рыбалки и охоты. Все изображения созданы профессиональным художником палехской школы Владимиром Богдановым. Цена – 35 тыс. руб. за штуку. А есть и еще дороже – от известных итальянских ювелирных домов.

Что касается демократичного сегмента, то игрушки таких известных производителей, как клинская фабрика «Елочка», удерживают свою нишу на рынке в основном за счет ставки на репутацию и традиции. Стоимость массовых формовых изделий составляет 80–100 руб. При этом компания уловила дух времени и старается двигаться в сегмент эксклюзивных подарков. В этом году к юбилею композитора Петра Чайковского выпущена ограниченная серия игрушек по мотивам «Щелкунчика» и «Времен года» (цена одного изделия в рознице от 1,6 тыс. руб.). Однако все больше традиционные стеклянные изделия теснят производители более дешевых новогодних украшений из современных материалов.

Импортозамещение елки

Уже привычной в последние годы стала картина – искусственная елка наряжена небьющимися пластиковыми игрушками. Это удобно и практично, к тому же отказ от натуральной ели – популярный экологичный тренд. «Как правило, ствол и каркас дерева делают из металла, а на хвою идет леска или пленка из поливинилхлорида (ПВХ)», – говорит Олег Лебедев, руководитель отдела продаж торгово-производственной компании «Ель-Комплект». Есть и другая разновидность – литые елки. Они выглядят более естественно, но стоят дороже. «Их тоже делают из ПВХ, но материала расходуется больше, поскольку там сразу целая веточка льется», – объясняет Татьяна Губарева, коммерческий директор компании «Девилон».

Новогодние елки – отличный вариант
Как выбрать игрушку
Есть несколько простых правил:
1. на коробке должна быть указана информация об импортере или производителе, дата изготовления
2. игрушки не должны крошиться, а краска оставаться на руках
3. не должно быть острых краев и сколов
4. не должно быть резкого, неприятного запаха, это может быть свидетельством нарушения технологии или применения низкосортного сырья
5. металлическая петля для креп­ления нитки не должна легко выниматься
для импортозамещения. Все опрошенные компании в один голос уверяют, что получают если не готовые изделия, то материалы для них главным образом из Китая. «Если говорить про комнатные интерьерные елки, то сначала изготавливается каркас, насаживается на него крестовина, покрытая порошковой краской. Для веток изготавливают «ершик» из ПВХ-проволоки и пленки. Литые веточки выполняются отдельно производителем и, как правило, уже готовые приходят. К сожалению, в России материала нужного качества нет», – отмечает менеджер группы «Елочкинъ».

Аналогично обстоят дела и в сегменте пластиковых игрушек. Здесь также высока доля импорта, причем основной поставщик опять же Китай. Что касается материалов, то это зависит главным образом от предполагаемого способа использования украшения. К примеру, на уличных елках часто висят игрушки из полипропилена, поскольку это морозостойкий материал, хотя такие украшения можно использовать и дома. «Игрушки из полипропилена могут быть разными – твердыми или иметь тканевую фактуру. Поэтому из него можно делать не только шары, но и банты, мешочки и так далее. При этом конечная цена таких изделий обычно устраивает потребителей всех категорий, в том числе обладателей самого скромного бюджета», – говорит Игорь Семенюк.

Для изготовления игрушек также часто используется полиметилметакрилат, или попросту оргстекло. Оно, правда, достаточно легко царапается, но эта проблема легко решается металлизированными покрытиями, различными защитно-декоративными материалами.

Внешне такие игрушки практически неотличимы от стеклянных. Понять разницу можно, взяв изделие в руку, – игрушка из оргстекла будет значительно легче обычной. Кроме того, оргстекло характеризуется большей ударопрочностью, поэтому такие украшения можно даже ронять. Важно и то, что материал выдерживает температуру до 100 °С, поэтому он отлично подходит для оформления елки с электрической подсветкой.

Упрощенно технологию производства пластиковых елочных игрушек можно представить так: сырье поступает в шнековую машину, где измельчается и нагревается, а затем под давлением отливается в пресс-форму. Потом наступает самая интересная и творческая работа на всем производстве – разукрашивание.

Учитывая, что производственный процесс требует меньше ручного труда, украшения из пластика вне зависимости от исходного материала обойдутся дешевле, чем стеклянные (цены в рознице начинаются от 10–15 руб. за штуку).

Кроме того, пластмассовые елочные игрушки неприхотливы в обращении. Не требуется особых условий для их хранения, поэтому пластиковые изделия могут послужить не одному поколению.

Кто на новенького?

Традиционное украшение елки – это не только шары, но и электрическая гирлянда, подсвечивающая игрушки. Но что, если они будут светиться сами? Компания СФАМ позиционирует себя как первое в России предприятие, наладившее производство таких украшений. Это не только елочные шары и снежинки, но и различные рисунки и символы, использующиеся просто для декора дома. Например, звездное небо в спальню для боящегося темноты ребенка. Свою продукцию производитель ласково называет «светяшки».

Вдохновение для создания этих

2
016 год пройдет под знаком­ ­Огненной Обезьяны. Гороскопы не верят в кризисы, а верят, что год будет легким и веселым, хотя и наполненным событиями.
вещей компания черпала у природы. Свойством свечения обладают некоторые виды грибов, насекомых, морских животных. Биологический смысл в этом может быть разный – от заманивания добычи до отпугивания хищников. Но в любом случае речь о привлечении внимания. Особенно известны своим ярким свечением три рода жуков-щелкунчиков – пирифорусов, обитающих в Центральной и Южной Америке. Кубинские девушки украшают ими свои волосы, и жуки сверкают, как драгоценности.

Однако явление люминесценции – холодного свечения – встречается не только в живой природе. Такой же способностью обладают некоторые газы и соли. Световое излучение игрушек СФАМ достигается бла­годаря веществу люминофору, добавленному в пластик. В качестве исходного сырья чаще всего использует­ся­ полистирол – еще один морозостойкий вид материала. Поэтому, говорит директор компании Феликс Саркисян, светящиеся елочные шары отлично подойдут для украшения елок на улице. «Специально для морозоустойчивости мы ничего не добавляем, полистирол и так выдерживает низкую температуру», – отмечает он.

Игорь Семенюк добавляет, что еще одно относительно новое в индустрии елочных игрушек явление – украшение из пенофлекса. Вообще-то это утеплитель – легкий и долговечный материал, «наследник» пенопласта. Плиты пенофлекса изготавливаются методом экструзии из пенополистирола. При выталкивании внутри образуются герметичные капсулы воздуха, которые и обеспечивают отличные теплосберегающие свойства. Однако пенофлекс обладает также интересной фактурой, поэтому он привлек внимание изготовителей елочных украшений. «Игрушки получаются как бы с налетом замерзшего инея, что выглядит достаточно оригинально. При этом такие изделия обладают хорошей морозостойкостью. За счет добавляемых в пенофлекс антипиренов они не боятся огня. При этом игрушки полностью безопасны для детей и обладают отличными светоотражающими свойствами. Так что елка, наряженная игрушками из пенофлекса, будет сверкать и искриться, как будто с ней действительно поработал Дед Мороз», – говорит Игорь Семенюк. Такие игрушки, уверяют производители, стали в последние годы самыми модными.

Юрий Сушинов,
Наталья Шпынова,
Мария Богородская


 
почитать еще
Все на  подиум

Все на подиум

Симбиоз человека и технологий в контексте современной моды стал темой прошедшего в Нью-Йорке ежегодного Бала Института костюма (Met Gala). Некоторые звезды восприняли все буквально и явились в Метрополитен-музей в футуристических нарядах а-ля «Звездные войны». Из фантазий киношников буквально на глазах рождается мода будущего.

читать полностью
Осень в нефтехимии

Осень в нефтехимии

На улице мокро и холодно – время осеннего гардероба, в котором с каждым годом все больше одежды, обуви и аксессуаров из полимеров. И если раньше резиновые сапоги и дождевики носили только грибники, то теперь их выбирают даже столичные модники.

читать полностью
Главное – устойчивость

Главное – устойчивость

Археолог Эрик Тринкаус из Университета Вашингтона в Сент-Луисе на основании анализа останков древних людей предположил, что первая обувь могла появиться около 30 тыс. лет назад. Были это простейшие сандалии – возможно, лишь кожаная подошва с ремешками. С тех пор, конечно, все сильно изменилось. Но подошва все еще одна из самых важных частей обуви, особенно зимой, когда под ногами снег и лед. «Нефтехимия РФ» разбиралась, как делают нескользкую подошву для теплых непромокающих сапог.

читать полностью